Andrés Jaramillo, el dueño de un caos que sí funciona

Eliana Torres, una mexicana que vive en Estados Unidos, es el fiel reflejo de lo que la marca significa para el mundo.
A mediados de año debe asistir a una reunión en Bogotá, pero más importante que su viaje de trabajo es visitar Andrés Carne de Res o Andrés DC o La Plaza de Andrés, debido a que todos hablan del lugar, de su energía, de la calidez de sus instalaciones y de la mística que lo rodea. Es entendible. Un lugar que comenzó con una parrilla, donde Andrés Jaramillo quería generar algún tipo de ingreso para vivir bien con su eterna enamorada, Stella, es hoy uno de los lugares de visita obligada si se encuentra en Colombia.

En esta edición

¿Listos para el marketing 2020?

Para muchas compañías, el año 2020 se ha convertido en un plazo simbólico para posicionarse en el mercado, y todos nos hemos convencido de que la cara del marketing y el espíritu empresarial habrán cambiado significativamente cuando llegue la fecha. Pero ¿cómo podría ser ese marketing modelo 2020?


¿El Top of Mind es un vínculo emocional de la marca?

La comprensión de la relación de la marca con los consumidores es cada vez más compleja. En el último reporte de la World Federation of Advertisers (WFA) queda claro que las marcas ya no cumplen un papel diferencial y de construcción de valor solamente, sino que «las marcas más exitosas trascenderán la función de llevar el producto, hacerlo visible y servir, participando cada vez más en la construcción de sociedad», como lo afirma Chris Burggraeve, su presidente.


El año del aseguramiento silencioso

Éste será un año en el que tendremos más ocasiones para estar conectados y conversar, pero igualmente será una oportunidad para restringirnos y vivir en medio de un silencio estratégico.

Ediciones anteriores

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Del insight a las ideas

Los planners o insighters que trabajan en publicidad tienen entre sus principales labores definir el camino estratégico de la marca mirándola desde nuevos ángulos o verdades humanas que conectan personas con marcas.

 A ver con que sales

O se mantiene una marca con los criterios de «propia» o «blanca», o se lleva a un nivel de relevancia dentro del conjunto de sus similares. ¿Optar por una o por otra posibilidad? Los criterios tienen tanto de largo como de ancho en la discusión que se genera alrededor del tema.