Marketing News No 35 - 2011
Cocreación, la nueva tendencia
No cabe duda de que el trabajo en equipo es uno de los aspectos fundamentales para el crecimiento y desarrollo de cualquier empresa. Actualmente, este método de trabajo ha tomado gran auge en las áreas de mercadeo e innovación de las empresas con la «cocreación», tendencia que además de incluir en los procesos de creación e innovación de nuevos productos a las compañías indispensables para su estrategia, involucra al consumidor, que en definitiva es quien tiene la última palabra sobre el producto. Para abordar este novedoso proceso de creación, Marketing News realizó una ardua investigación al respecto y entrevistó a algunos profesionales que ya han implementado exitosamente esta metodología en sus empresas. Uno de ellos es Mario Alberto Niño, quien ocupa la presidencia de Meals de Colombia y es el vicepresidente de mercadeo, innovación y nutrición del Grupo Nutresa. Además, este destacado profesional es nuestro primer invitado a la sección Perfil, que comienza a partir de esta edición.
Como caso sobresaliente tenemos el mercadeo de acciones de varias firmas colombianas que decidieron apostarle a esta estrategia, la cual empezó hace una década con la exitosa emisión de acciones de ISA. Hablamos con algunos voceros de dichas compañías, quienes nos contaron cómo ha sido este proceso y qué resultados han obtenido. Adicionalmente, publicamos un análisis del sector financiero enfocado en el consumo de productos y servicios financieros, basado en los estudios del EGM y EGM Marcas hechos por Acim.
También en esta edición...
- Estrategia en acción
- El hombre detrás de Meals
- ¿Tiene su empresa una arquitectura de marca clara?
- ¿Que hago?
- Busqueda online para compras offline
- Consumo del sector financiero
- A seis grados de ti
- Imaginando el futuro