Marketing News No 05 - 2006
Mercadeo y entretenimiento, la clave del éxito
El mercadeo a través de la diversión se constituye en una opción atractiva para las marcas puesto que les genera una asociación altamente positiva entre el público. Las marcas que venden diversión tienen mucho que aportar al respecto.
El entretenimiento ha cobrado un lugar tan importante que las familias deben incluirlo en su presupuesto, al lado de las primeras necesidades habituales de vivienda, alimentación y educación. Claro que el mercadeo descubrió esto prontamente y las marcas han explorado diferentes formas de explotarlo: patrocinando conciertos y eventos deportivos, realizando concursos entre los consumidores y haciendo presencia en lugares donde la gente va a divertirse, independientemente de que el producto esté relacionado de manera directa con el entretenimiento.
Las marcas que están creando un vínculo especial con su público a través del entretenimiento buscan posicionarse en la mente de los consumidores mediante el agradable recuerdo de una experiencia positiva a la cual acompañaron o propiciaron. Se trata de hacer contacto con lo memorablemente positivo para ocupar un lugar allí.
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