Marketing News No 16 - 2008
Patrocinios, posicionamiento y fidelidad
El pasado 11 de junio, The Coca-Cola Company anunció que ampliará su patrocinio para los Juegos Olímpicos de Beijing, e incluso sostuvo que éste se mantendrá hasta el 2020; la multinacional explicó que el 50% del dinero recaudado se destinará a la organización de las justas deportivas y el 40% a los comités olímpicos de cada país, como apoyo a los programas de preparación de los atletas.
Pero ¿qué llevó a Coca-Cola, uno de los grandes patrocinadores de los Juegos Olímpicos desde Ámsterdam en 1928, a mantener fi rme el acuerdo de patrocinio de estas competencias y aun a ampliar su apoyo y respaldo en tiempo y recursos? Uno de los motivos fue sacarles el mayor provecho posible a las olimpiadas, para lo cual pondrá en marcha un plan de activación estratégicamente diseñado, el cual se enfocará en un factor positivo: crear un dream team de atletas entre los cuales se encuentran los deportistas más famosos de China. A juicio de la multinacional, esto se refl ejará en mayores ventas a corto y mediano plazos.
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