Marketing News No 21 - 2009
Youngketing: mundo 12-18
El mundo gira a velocidades nunca antes vistas, y los jóvenes entre los 12 y los 18 años se constituyen en un mercado con necesidades propias y, por tanto, en un reto para los expertos en mercadeo y publicidad. Tendencias y consumos particulares, personalidades cada vez más independientes y un nuevo papel como compradores sitúan a esta población en el centro de una nueva era, donde la comunicación tiene códigos propios y las marcas quieren acercarse a este público decisivo para asegurar su futuro. Todo este nuevo boom tiene su origen en la revolución tecnológica que ha vivido la humanidad.
En las últimas décadas, la información ha aumentado de modo exponencial, y los adolescentes han visto cómo su acervo de conocimientos, en todos los campos, los ha convertido en personas autónomas a las que se debe consultar para tomar decisiones definitivas.
En cuanto al consumo, su papel ha cambiado, pues pasaron de seres influenciadores a decisores legítimos.
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