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RUEDA DE NEGOCIOS ACBTL

En el mes de febrero de 2012 se llevará a cabo, en la Fundación Logyca de Bogotá, la II Rueda de Negocios ACBTL, evento que reúne en un solo espacio a las 25 agencias de BTL más importantes del país y a los proveedores de la industria, quienes tendrán la oportunidad de ofrecer sus productos y servicios. En esta rueda de negocios pueden participar todas las empresas proveedoras de productos y servicios de interés para las actividades asociadas al BTL, como escenografía, iluminación, sonido, video, alquiler de carpas y menaje para eventos, decoración, shows y entretenimiento, logística, publicidad exterior e interior, artes gráficas, artículos promocionales, unidades móviles promocionales, creatividad y diseño gráfico, efectos especiales, pirotecnia, registro para eventos, modelos y protocolo, presentadores y locutores, agencias interactivas, diseño industrial, stands, POP, fotografía y sitios para eventos. Los interesados pueden solicitar las citas a las diferentes agencias de BTL en www.acbtl.org.

PRIMER SHOWROOM DE DIRECTV EN EL PAÍS  

DirecTV abrió su primer showroom en Bogotá, que tiene como fin dar a conocer la verdadera experiencia de servicio que ofrece. Cuenta con seis pantallas LCD de 42” full HD, cada una con señal independiente, lo que permite mostrar los productos que ofrece la empresa y apreciar la diferencia entre televisión digital estándar y HD. Cada pantalla cuenta con un sistema de sonido direccionado, de tal manera que en cada uno de los puntos de la sala los sonidos están focalizados. Así mismo, para hacer un ambiente más agradable para los usuarios, DirecTV desarrolló un aroma de marca. Esta esencia está en línea con la personalidad y valores de la compañía: innovación, tecnología, diversión, confianza, cercanía, dinamismo, modernidad, éxito y liderazgo. La fragancia es una mezcla perfecta de esencias frutales, aromáticas y cítricas.

HP, COMPROMETIDA CON EL PLANETA  

Consciente de su compromiso de ayudar al cuidado del medio ambiente, Hewlett-Packard Colombia apoya el programa de recolección y reciclaje de tóneres originales, HP Planet Partners, un proyecto pionero dentro de las empresas del sector de tecnología en el mundo, y que en Colombia cuenta con el apoyo del nuevo Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible.

HP Planet Partners lleva cinco años en el país, a lo largo de los cuales ha buscado crear conciencia sobre la importancia del reciclaje, y su éxito ha sido tal que hoy cuenta con cerca de 859 empresas acogidas al programa, entre sector público y sector privado. La compañía se asegura de que todos los cartuchos de impresión HP devueltos sean sometidos a un proceso de reciclaje de fases múltiples con tecnología de punta. Los cartuchos son reducidos a materias primas, que posteriormente se utilizan para fabricar nuevos productos de metal y plástico. Desde 1991, HP Planet Partners se ha puesto en marcha en más de 50 países y desde entonces se han devuelto y reciclado 390 millones de cartuchos HP.

MALTIZZ IMPONE NUEVO RÉCORD GUINNESS  

Maltizz, la nueva bebida refrescante de Bavaria, impuso un récord mundial que se espera sea consignado en el libro Guinness Records 2012: 4.339 personas se dieron cita en el parque Simón Bolívar de Bogotá durante el «Día del destape Maltizz», y abrieron al mismo tiempo igual número de botellas twist-off de Maltizz fría, a las doce y treinta de la tarde, exactamente. Para esto fue necesario disponer de diez furgones termo-king, 1.200 kilos de hielo y 150 personas que las entregaron en menos de cinco minutos, y luego de entrenar una sencilla rutina de cuatro pasos, procedieron a realizar el destape simultáneo. Maltizz es una nueva bebida gasificada a base de malta que, además de refrescante, es muy saludable, pues tiene un alto contenido de fibra, antioxidantes y minerales como el magnesio. Además, gracias a su nivel adecuado de gas, no deja sensación de llenura.

CHATEO CON LIBERTAD  

Nokia, en alianza con Movistar, pretende mostrar el impacto positivo que ha alcanzado WhatsApp en el mercado, ya que hoy en día millones de personas tienen la posibilidad de conectarse con sus amigos y familiares de una manera eficiente y novedosa, a través de teléfonos asequibles en todo el mundo, como los modelos C3 y X2-01. WhatsApp es una aplicación de mensajería instantánea para chatear sin importar el sistema operativo que tenga el otro celular. Uno de los grandes beneficios de esta aplicación es que el consumidor no necesita ningún código personal (PIN) para utilizarlo. Toda la infraestructura de comunicación está en el número del teléfono del consumidor, lo que permite un contacto rápido y masivo con la agenda de contactos de cada uno.

¿A QUE SUENA NUESTRA CASA?  

Colombiana lanzó su nueva campaña publicitaria «Todos juntos somos el alma de nuestra casa», realizada por Sancho/BBDO, la cual reúne a cuatro reconocidos artistas nacionales –Pipe Peláez, Santiago Cruz, Pasabordo y J Balvin–, quienes serán los encargados de la gran expedición por Colombia y de descubrir cómo suena el alma de nuestra casa.

Para esta idea sin precedentes, donde más de 40 millones de colombianos ayudarán a construir el proyecto audiovisual más grande del país, Postobón hizo una inversión de $10 mil millones. La campaña estará presente en todos los medios audiovisuales, se tomará a Colombia durante un año y se llevará a cabo en tres partes. Primero se posicionarán los éxitos de los cuatro voceros, con el propósito de destacar la estrecha relación que hay entre la inspiración de sus canciones y nuestro país. Luego los artistas harán un recorrido por el territorio nacional, convocando a los colombianos a participar en un gran proyecto audiovisual en el que se pretende recoger imágenes y sonidos de la cotidianidad colombiana, con los que se hará una nueva mezcla de una de las canciones más exitosas de cada uno de los artistas. El resultado será una pieza audiovisual única, construida con el aporte de todos los colombianos.

TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS

La Asociación Colombiana de BTL (ACBTL), en cumplimiento de uno de sus principales objetivos, la protección de las ideas, publicó la primera guía práctica de protección intelectual en el BTL/marketing alternativo, llamada Todos los derechos reservados, la cual está diseñada y creada en un lenguaje propio de los gerentes, creativos, ejecutivos y productores, con el fin de que aprendan a cuidar sus ideas de terceros. Es un pequeño libro que debe estar en todos los escritorios de la gente de la publicidad y el mercadeo en Colombia.

UN IMPACTANTE RECONOCIMIENTO

Del 18 al 20 de septiembre se celebró en el Hotel Intercontinental Estelar de Cali el Segundo Encuentro Anual Natura, evento organizado por Sphera Impacta y que recibió a más de 150 gerentes de relaciones, protagonistas de un reconocimiento especial por su labor en esa compañía y quienes vivieron momentos mágicos, recreados con destellante iluminación, música, explosiones de CO2 y efectos especiales. Un significativo acto simbólico de ringletes estimuló a todas las asistentes a soplar sus sueños y una gran bandera, elaborada con la técnica de escenografía digital, ondeó ante ellas en medio de una colorida lluvia de mandalas que hicieron volar su imaginación; una original e interactiva dinámica ideada por Sphera Impacta. El periódico Protagonistas Natura fue el medio escogido para comunicar cada mañana los sucesos más importantes de esta convención. También se realizaron lanzamientos de nuevos productos Natura, conectando experiencias sensoriales únicas en cada uno de los asistentes, que ayudaron a posicionar la marca y sus productos.

GERMÁN PUERTA ZULUAGA, PRESIDENTE DE ALAP  

Como un reconocimiento por su contribución a la innovación y al crecimiento de la industria publicitaria latinoamericana, Germán Puerta-Zuluaga, director general de la agencia Pezeta Publicidad, fue galardonado por el Festival Mundial de Publicidad de Gramado (Brasil) el pasado 31 de agosto. Su amplia trayectoria, al igual que su exitosa labor como presidente del capítulo Colombia de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (Alap) desde hace quince años, fueron los méritos que lo hicieron merecedor de este premio honorífico en la categoría de Publicista Latinoamericano 2011. Así mismo, Puerta-Zuluaga fue elegido presidente internacional de Alap por un periodo de dos años, en remplazo del presidente saliente, Clemente Cámara, de México.

Y SE ROMPIÓ LA PIÑATA

A partir del 17 de septiembre, medios de comunicación y redes sociales convocaron a miles de colombianos para participar en la celebración del cumpleaños número 18 de Homecenter. Las instalaciones del parqueadero del Coliseo El Campín fueron el lugar escogido para romper la enorme piñata que contenía mil premios, valorados en $200 millones. Sólo los primeros mil clientes que se acercaron en horas de la mañana y presentaron sus facturas de compras, realizadas entre el 26 de agosto y el 17 de septiembre, pudieron participar en el evento y hacerse acreedores a premios como dos carros Chevrolet Spark, bonos de remodelación por $1 millón, bonos por $100 mil, $200 mil y $500 mil, así como también vajillas, lámparas, sofacamas, colchones, mesas para televisión, entre otros productos Homecenter. Con una campaña en Facebook y Twitter, Homecenter promocionó esta inusual y creativa actividad, consiguiendo en 22 días 21.500 seguidores en el perfil de Facebook, registrando por Twitter 460 seguidores y premiando a 750 usuarios, datos que convierten esta campaña en un caso de éxito en redes sociales.

MONOPOLIO EDICIÓN COLOMBIA

Luego de recibir más de 160 mil votos durante los meses de marzo y abril, Hasbro Colombia dio a conocer los lugares del país que aparecen en la versión colombiana de Monopoly. Para elegir los 22 destinos que ahora forman parte del tablero de Monopoly: Edición Colombia, los colombianos tuvieron que elegir, a través de una votación por internet, sus preferencias entre una lista de 60 sitios representativos del país, los cuales fueron escogidos con la asesoría de Proexport Colombia. El valor de las propiedades de la edición colombiana de Monopoly está dado por el orden de votación que consiguió cada lugar. En este caso, el lugar más votado fue el parque Tayrona, por lo que se convirtió en la propiedad más costosa del tablero de juego; le siguen Caño Cristales y San Andrés Isla. Además, el tablero está ilustrado con imágenes de Colombia que ayudarán a recordar y promocionar en forma amena y diferente la riqueza cultural y natural del país. Al igual que el resto de las versiones, el juego incluirá fichas, casas, hoteles, tarjetas de casualidad y arca comunal, que marcarán el destino de cada jugador al momento de comprar, negociar o pagar por algún lugar determinado de Colombia.