Marketing News No 27 - 2010
¿Podemos seguir fijando precios como lo hemos hecho hasta ahora?
Las industrias de alimentos y vestuario tuvieron una inflación negativa, y las de transporte, diversión y comunicaciones estuvieron por debajo del promedio general del 2%. Uno de los sectores más golpeados, el de las aerolíneas, ha advertido sobre un eventual debilitamiento de las empresas. «Las tarifas a las cuales se están ofreciendo los trayectos domésticos están en muchos casos por debajo del punto de equilibrio, es decir, que hay rutas en las que la industria en general está perdiendo dinero», declaró recientemente Roberto Junguito Pombo, presidente de AeroRepública.
Las empresas en otras categorías en las que el consumidor ha visto decrecer con fuerza los precios, como las de computadores, equipos de telefonía móvil, muebles para el hogar, calzado, ropa para hombre y arroz, se encuentran ante el imperativo de evitar que les tome ventaja una guerra de precios. Todos saben que estas guerras conducen generalmente a un temido resultado: todos pierden.
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