Las plataformas más efectivas para la publicidad en vídeo son

Las plataformas más efectivas para la publicidad en vídeo son


De acuerdo con los resultados de una investigación a escala mundial elaborada por Wyzowl, YouTube y Facebook son calificadas por los anunciantes como las plataformas más efectivas para difundir publicidad en vídeo.
Las plataformas más efectivas para la publicidad en vídeo son

Respecto a la efectividad en ambas, las campañas en vídeo en YouTube son vistas como efectivas por el 78,8% de los participantes en el estudio, mientras que Facebook lo son para el 52,5% de los encuestados. Resulta preciso mencionar que solo un 12,6% de los anunciantes preguntados ha declarado no haberse anunciado nunca en YouTube, frente al 32,5% que dicen lo mismo de Facebook.

Por otra parte, Instagram, LinkedIn (que destaca por su capacidad para emplazar campañas en las que alcanzar con éxito a los targets que se desee) y Twitter se sitúan a mitad de la tabla, mientras que al final de la clasificación se encuentra Snapchat.
La explicación de que Snapchat aparezca en última posición, según publica Emarketer, se encuentra en que el 90% de los anunciantes encuestados ha dicho que nunca ha utilizado los servicios publicitarios ofertados por la red social de mensajería efímera. Otro de los argumentos para justificar el resultado de la plataforma, y siempre en base a la información publicada por el citado medio, pasa por su elección de centrar el esfuerzo en Norteamérica y Europa, regiones en las que los anunciantes suelen invertir más en publicidad en vídeo. En cualquier caso, entre los que sí han utilizado Snapchat para sus acciones de marketing en vídeo, el 27% dice que se trata de un canal efectivo.
EFE

Super Bowl 2018: lo que las marcas deben saber

Super Bowl 2018: lo que las marcas deben saber


El próximo 4 de febrero se celebrará la Super Bowl 2018, el mayor acontecimiento deportivo en Estados Unidos y una de las citas anuales para los anunciantes que quieren conectar con una audiencia televisiva de más de 113 millones de personas.

4 de febrero se celebrará la Super Bowl 2018
Más allá del partido final de la Liga Nacional de Fútbol (NFL, por sus siglas en inglés), en la que se decidirá si los campeones de la temporada son los New England Patriots o los Philadelphia Eagles, la Super Bowl es un gran espectáculo que dura cerca de cuatro horas emitidas por televisión.

Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos, ha analizado el comportamiento de los consumidores durante la Super Bowl para ayudar a las marcas a hacer más rentables sus inversiones en marketing.

¿Qué compran alrededor de la Super Bowl?
El 74% de los hombres en Estados Unidos y el 69% de las mujeres siguen la Super Bowl. Los consumidores gastaron un promedio de 75 dólares en actividades relacionadas con el partido, según la Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos.
Destinan este dinero a:
-79,5%, comida y bebida;
-10,7%, ropa y merchandising de sus equipos;
-7,7%, decoración de sus casas;
-7,7%, aparatos de televisión; y
-3,3%, muebles.
En cuanto a la comida, diversos estudios señalan que se venden unos 1.300 millones de alitas de pollo, 10 millones de raciones de costillas; 14,5 toneladas de patatas fritas y 3.500 toneladas de guacamole. El consumo de pizza se dispara un 67% ese día; sólo Pizza Hut reparte unos dos millones de unidades esa fecha. A eso se suman casi 50 millones de cajas de cerveza vendidas durante las dos semanas previas al partido.
En este sentido, los anunciantes deben tener en cuenta que los espectadores de Estados Unidos compran la comida y la bebida, sobre todo, el mismo domingo. Para el resto de los productos analizados lo hacen durante el viernes y el sábado.
EFE

Hootsuite ya permite programar y publicar en Instagram

Hootsuite ya permite programar y publicar en Instagram

Hootsuite, la plataforma de administración de redes sociales, ha dado hoy una buena noticia a sus usuarios al integrar Instagram para que se pueda programar y publicar directamente en esta red social a través del panel de Hootsuite.

Hootsuite ya permite programar y publicar en Instagram

“La programación y publicación de contenido en Instagram ha sido desde hace tiempo la petición número uno de nuestros 16 millones de clientes”, explica Ryan Holmes, CEO de Hootsuite. “Ahora pueden administrar grandes volúmenes de contenido, tener múltiples miembros en el equipo y distintas cuentas de Instagram, y hacerlo con facilidad y seguridad.
Con más de dos millones de fotos y vídeos compartidos cada mes a través de Hootsuite, Instagram ha demostrado ser la red social con el crecimiento más rápido en la plataforma. A través de las nuevas funciones en la API de Graph de Instagram, los clientes y usuarios de Hootsuite ahora podrán programar y publicar contenido de fotos directamente a través del panel de Hootsuite. 
Las nuevas actualizaciones ya se encuentran disponibles y se lanzan hoy para todos usuarios y los clientes de Hootsuite con un perfil empresarial de Instagram registrado.

Facebook recibe 6 millones de dólares cada hora gracias a la publicidad

Facebook recibe 6 millones de dólares cada hora gracias a la publicidad

La tarde de este miércoles, la red social Facebook dio a conocer sus resultados financieros y sus ingresos crecieron de forma espectacular gracias a la gente que se conecta en sus teléfonos móviles. Te decimos los datos que debes dominar sobre este tema.

 Facebook recibe 6 millones de dólares cada hora gracias a la publicidad

Durante el cuarto trimestre de 2016, Facebook obtuvo 8 mil 809 millones de dólares en ingresos. De hecho, en los cuartos trimestres es cuando la red social establece sus récords y esta vez no fue la excepción.
Entre los meses de octubre a diciembre Facebook recibió 12 mil 972 millones de dólares, más del 99 por ciento de eso llegó por publicidad. Las ganancias de la compañía fueron de 4 mil 268 millones de dólares.
Lo anterior significa que cada hora que pasa, Facebook recibe 5 millones 939 mil dólares por publicidad.
En lo que se refiere a los ingresos anuales de Facebook, estos superaron los 40 mil 653 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 49 por ciento en comparación con el año previo.
Según datos de la red social, hay mil 400 millones de usuarios que se conectan al menos una vez al día y 2 mil 130 millones de usuarios activos al mes. La publicidad en móviles representó el 89 por ciento de los ingresos durante el cuarto trimestre de 2017.
Los resultados de Facebook superaron lo que estimaban los analistas y sus acciones subieron más del 3 por ciento en el mercado after hours de la Nasdaq.

Facebook Sounds: lo nuevo en marketing

 Facebook Sounds: lo nuevo en marketing
Un hecho comprobado en la actualidad, es que Facebook tiene muchas herramientas nuevas para los creadores de contenido. Recientemente, la red social lanzó 360 Director, una página con herramientas para la edición de video. Demostrando que las ambiciones que tiene en este segmento son asequibles, acorde con la tendencia de los usuarios.

 Facebook Sounds: lo nuevo en marketing


Según estimaciones de Statista, alrededor de 666 millones de personas sintonizaron el contenido de video creado por fanáticos y editores, y se espera que esa cifra crezca a más de 740 millones en 2019. De acuerdo con el sitio Creamostuvideo, en 2018 se espera un 74 por ciento de tráfico web dirigido por este formato, además de que 81 por ciento de marcas tendrá un video en sus plataformas.
Lo anterior demuestra que el contenido seguirá siendo una tendencia que no se debe dejar pasar. Sin embargo, a pesar que los videos pueden ayudar, proyectarlo con otro tipo de formatos también puede ser una pauta para mejorar. Plataformas como Facebook están consientes de esa situación.
De esta forma, el rey de las redes sociales lanzó una herramienta que se añade a la edición de videos: Sound Collection, una forma de añadir banda sonora, con el motivo de hacer más interesante a un video. Esta nueva modalidad tiene canciones, voces, ruidos y pistas instrumentales que abarcan géneros como hip hop, pop, jazz y country. Sin más, el Sound Collection tiene un gran potencial en marketing.
La afirmación anterior se responde de esta forma: presentar recursos nuevos para los creadores de contenido tras el lanzamiento de la aplicación “Creator”. Desde profesionales de la industria publicitaria hasta influencers, la inclusión de un centro con materiales que sirvan para fomentar, construir y hacer crecer el contenido educativo y de valor es una forma de añadir mejoras.

Así como la versión de Facebook Map, así es como se puede aprovechar:

  • Los creadores pueden acceder a un conjunto gratuito de pistas de audio de alta calidad y efectos de sonido que pueden usar en sus videos de Facebook e Instagram
  • No hay que preocuparse por los derechos de autor o pago
  • Se pueden aprovechar herramientas de descubrimiento para aprender sobre diferentes artistas, seguir a los que les gustan y explorar los sonidos más compartidos
  • Facebook tiene planes de pagar por algunas canciones de renombre, lo que se podría podría reflejar en ver más audiencia para tus videos

10 mandamientos del marketing según Philip Kotler

10 mandamientos del marketing según Philip Kotler


La actual sociedad se enfrenta a un periodo de cambios vertiginosos provocados por la crisis económica, el cambio climático, la evolución tecnológica… Todos estos factores alteran el comportamiento de las empresas y de los consumidores implicando un replanteamiento en el concepto del marketing.

10 mandamientos del marketing según Philip Kotler


Haciendo frente a esta necesidad, tres grandes gurús en la materia, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, ponen al alcance del lector en el libro Marketing 3.0 un marketing que se apoya en gran medida en la capacidad de las empresas para percibir las preocupaciones y deseos humanos, que impregnan la creatividad, la cultura, el patrimonio y el medio ambiente.

Los diez mandamientos del marketing

  1. Ama a tus clientes y respeta a tus competidores.
  2. Sensibilízate ante el cambio y muéstrate dispuesto a la transformación.
  3. Cuida tu nombre y sé claro respecto a quién eres.
  4. Los clientes son diferentes; dirígete primero a aquellos a los que más puedas beneficiar.
  5. Ofrece siempre un buen envase a un precio justo.
  6. Muéstrate siempre localizable y lleva la buena nueva.
  7. Consigue clientes, consérvalos y haz que crezcan.
  8. Sea cual sea tu negocio, es una empresa de servicios.
  9. Perfecciona continuamente tu proceso de negocio en términos de calidad, coste y entrega.
  10. Recaba información relevante, pero utiliza tu sensatez para tomar la decisión final.

Google compra por 1.100 millones de dólares la división móvil de HTC

Google compra por 1.100 millones de dólares la división móvil de HTC

Google ha anunciado esta noche que ha completado definitivamente su acuerdo de 1.100 millones de dólares para hacerse con la división más importante de smartphones de HTC. El acuerdo fue anunciado el pasado septiembre, pero ha sido ahora cuando se han terminado de obtener todas las aprobaciones necesarias y se ha dado por finalizado.

Google compra por 1.100 millones de dólares la división móvil de HTC

El cierre del acuerdo ha sido anunciado en el blog de Google por Rick Osterloh, Vicepresidente senior de hardware de la empresa, quien ha dado la bienvenida a los nuevos empleados. Os recordamos que Google “sólo” ha adquirido un equipo de 2.000 personas, el de la división “Powered by HTC” encargada, entre otras cosas, de trabajar en proyectos como los móviles Pixel de la propia empresa del buscador.
“Estos nuevos colegas aportan décadas de experiencia logrando una serie de “primicias”, particularmente en la industria de los smartphones, que incluyen lanzar al mercado el primer teléfono inteligente 3G en 2005, el primer teléfono centrado en lo táctil en 2007, y el primer teléfono unibody completamente metálico en 2013″, ha dicho Osterloh. “Este es también el mismo equipo con el que hemos estado trabajando estrechamente en el desarrollo de Pixel y Pixel 2”.
“Powered by HTC” era hasta ahora el departamento de división de investigación y desarrollo de HTC, por lo que Google se ha llevado la parte más innovadora de la empresa taiwanesa, la encargada de crear nuevas innovaciones para sus dispositivos. Google ahora tendrá el músculo necesario para interiorizar el desarrollo de sus próximos dispositivos, mientras que al haber trabajado ya con los Pixel, estos ingenieros podrán seguir haciendo el mismo trabajo pero bajo la tutela de Google.
Este acuerdo tampoco significa que HTC vaya a dejar de fabricar móviles, y rápidamente anunciaron que seguirían lanzando nuevos modelos. Eso sí, se esperan cambios como la disminución de dispositivos centrándose únicamente en los modelos que más beneficios les reporten. También es probable que veamos a una HTC cada vez más centrada en otros desarrollos como lasus VIVE, la realidad aumentada o el Internet de las Cosas.

5 Grandes ejemplos de marcas de viajes que utilizan el marketing de contenido con éxito

5 Grandes ejemplos de marcas de viajes que utilizan el marketing de contenido con éxito

¿Está usted preparado para las tendencias siempre cambiantes en la industria de viajes? La verdad es que esto puede ser un gran desafío para las empresas de viajes y los vendedores.  “>En este post, exploro cómo 5 empresas de viajes están aprovechando las técnicas de marketing de contenido para aumentar su visibilidad SEO y conducir a nuevos clientes.


No se equivoquen, hay una enorme cantidad de dinero en el mercado de viajes. Según Statista, $ 104.6 mil millones y 49.2 mil millones fueron gastados en los hoteles y las reservaciones del día de fiesta en 2016 (por todo el mundo) solamente.
Pero hay mucho que atender. Usted necesita administrar el contenido, revisar las plataformas, entender cómo usar las redes sociales a su ventaja, simplificar sus motores de reserva … sólo para nombrar algunas cosas. Usted tiene que estar en control de sus clientes potenciales para obtener sus conversiones hasta cero, y eso es lo que ofrece el marketing eficaz de contenido. Usted puede comenzar a encender su juego de marketing de viajes mediante la replicación de tácticas de SEO que han probado a trabajar-TripAdvisor y Hotels.com, entre otros, ya están cosechando grandes recompensas como he descrito a continuación.
1). Bonvoy Adventure Travel aumenta el tráfico del sitio web en un 148% y la transacción en el sitio en un 200%
Bonvoy Adventure Travel aumentó su tráfico en el sitio, cuadruplicó sus transacciones in situ y aumentó su tasa de conversión en un 21%.
Pero tuvieron que superar algunos retos para llegar allí.
El problema de Bonvoy Adventure Travel fue que su marca no era lo suficientemente visible para su público objetivo, lo que resultó en una base de usuarios limitada y porque tenían un presupuesto menor en comparación con las grandes compañías de viajes, era difícil impulsar las ventas a través de su sitio web.
¿Qué les faltaba?
Inicialmente, el correo electrónico era su único canal para la comercialización a los clientes existentes. Eso fue miope. Bonvoy Adventure Travel necesitaba algo más sofisticado que eso. Bonvoy Adventure Travel pasó de crear contenido a pequeña escala, centrado en la venta, a producir grandes cantidades de contenido de alto valor en temas relacionados con viajes y aventuras.
Este enfoque de marketing de contenido generó una gran cantidad de pistas orgánicas para Bonvoy Adventure. ¿Por qué? Porque la gente buscaba artículos de valor, no para información de ventas.
Los estudios de DemandGen muestran que el 95% de los clientes eligen una marca que ofrece contenido relevante en cada etapa del proceso de compra.
Pero no termina en la creación de contenido relevante de alto valor. Usted necesita cerciorarse de que está claro qué público usted está apuntando para.
Con este fin, Bonvoy Adventure Travel hizo un montón de columnas de invitados, la construcción de los vínculos de la industria relevante que contribuyó sustancialmente a su éxito. No generó sólo el tráfico de búsqueda para ellos, sino también el tráfico de referencia.
Resultados: Después de desarrollar una estrategia de SEO efectiva y luego tomar las acciones correctas, la compañía vio un aumento de más del 148% en el tráfico de su sitio web, un aumento del 21% en la tasa de conversión y un abrumador aumento de 200% en las transacciones en el sitio.
2). Kimkim ve 300% de aumento en el tráfico de búsqueda orgánica en 4 meses usando SEO
El estudio de caso de Kimkim es otro estudio de caso perspicaz que desea leer. Más de 300% de aumento en el tráfico de búsqueda orgánica en 4 meses. Kimkim entendió el concepto de desarrollar una estrategia ganadora primero, antes que nada. Como resultado de eso, el sitio web de la compañía ahora genera tráfico de búsqueda de forma consistente.
Ellos se asociaron con guías locales que crean información útil y la información con el objetivo de dar a sus usuarios la mejor experiencia.
Desafortunadamente, el equipo de kimkim tenía un problema: querían clasificar más alto para algunas frases importantes de búsqueda de viajes y mejorar su tráfico de búsqueda orgánica. Fue una tarea cuesta arriba, gracias a su alta competencia.
Comenzaron realizando una auditoría completa en el sitio web: inspeccionando manualmente cada página y analizando los datos de Google Analytics y de Google Search Console.
Una de las cosas más importantes que el equipo de kimkim hizo que ayudó a dar forma a la forma en que llevaron a cabo su comercialización fue entender su audiencia. A través de su asociación con estos guías locales, que estaban directamente dirigidas a los viajeros ya invertidos en la búsqueda de información sobre los sitios – que ayudó a construir sus palabras clave de cola larga, y les permitió crear un plan más específico de SEO y la estrategia.
¿Qué más hicieron?
No sólo hizo kimkim construir sus rankings a través de palabras clave específicas, sino que también utilizó PR digital para construir su cartera de enlaces, y crearon contenido relevante de alta calidad en su blog para atraer al público objetivo que a menudo buscan en Google.
Así aumentaron el tráfico orgánico en un 300% y crecieron sus ingresos.
3). Tenon Tours incrementa sus ingresos en un 129% con el marketing entrante
Tenon Tours fue construido sobre la base de que las personas que viajan por el mundo se vuelven más educados, tolerantes, apreciativos y tienen una perspectiva diferente sobre la forma en que las personas deben ser aceptadas. Tenían tres desafíos principales de la comercialización:
Para aumentar el número de visitantes a su sitio web.Para adquirir más clientes potenciales.Para identificar las fuentes principales, se obtuvo la mejor tasa de conversión y el ROI.
Desafortunadamente, durante los años han estado invirtiendo en publicidad, pero no con eficacia. Estaban desperdiciando su gasto publicitario porque el público objetivo no estaba claro.
No tenían suficiente información sobre quién era su público objetivo, cómo llegaban los visitantes a su sitio web o cuáles eran sus necesidades.
Tenon Tours invirtió mucho tiempo en la creación de contenido atractivo que el público objetivo le gustaría leer, como publicaciones sobre cultura irlandesa, eventos locales y consejos de viajes interesantes.
Ellos usaron herramientas como KeywordTool.io para organizar las palabras clave que su público probablemente usaría para buscar Tenon Tours o palabras clave relacionadas con viajes. Luego optimizaron el contenido con esas palabras clave para mejorar la visibilidad del contenido.
Con estas tácticas en su lugar, el tráfico de búsqueda a Tenon Tours creció un 54%. Otra cosa muy importante que hicieron fue reutilizar el contenido exitoso que ya tenía en otros formatos. Como resultado, se alcanzó un nuevo público y se generaron nuevos prospectos.
El enfoque de la empresa para persuadir al visitante a tomar una acción fue diferente. Cada vez que crean una nueva publicación, publicarán un extracto del contenido y exigirán que los usuarios se suscriban para descargar o suscribirse para obtener la versión completa de PDF.
Según el equipo, esta práctica poderosa (pero arriesgada, porque puede desalentar a los lectores) representó algunas de las tasas de conversión más altas de Tenon Tours, con un promedio de 33,5%.
La comercialización de entrada realmente redefinió cómo la compañía adquirió los plomos. Además de eso, Tenon Tour también registró una enorme tasa de conversión a través de su correo electrónico. Mediante la construcción de una relación con los suscriptores, y ayudándoles con grandes ofertas, aumentaron las ventas en un 129%.
4). Shorefield logra aumentos de ingresos en un 75% como resultado de Content Marketing
Shorefield tiene una gran oferta de productos, una gama de auto-catering, camping y vacaciones de gira y casas de vacaciones, cada uno basado en una ubicación envidiable en la impresionante costa sur